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企業ブログの書き方解説!内容薄いページはNGです

企業ブログの書き方SEO

企業ブログの書き方がわからなくて、なんとなく適当に日記のようなものを書いている人も多いのではないでしょうか?

そんな方に、集客効果のある企業ブログの書き方をお教えします。

品質の低い企業ブログは問題

企業の公式サイトには、ブログのようなCMS(コンテンツマネジメントシステム)がついているWEBサイトも多いと思います。

このようなブログは気軽に投稿できるので、お客様にお知らせをする際などにとても便利です。

ただ、このようなブログ機能は使い方を間違うと、後でSEOに関する大きなトラブルを引き起こす可能性がありますので注意が必要です。

また、不動産サイトのように過去に掲載していた物件をアーカイブとして残している場合や、掲示板機能、Q&Aコンテンツなど、コンテンツ内容が薄いページが大量に残ってしまう仕組みがあるサイトでも同じことがいえます。

ここでの問題は、「品質の低いページが大量に増えてしまう」ということです。品質の低いページが大量に増えることによってどのような悪影響が起こるのか、を解説していきます。

品質の低い企業ブログが悪影響な理由

品質の低い企業ブログが増えると、企業サイト本体にも悪影響が出ますので、企業ブログやアーカイブの取り扱いには注意が必要です。

SEOにマイナス

SEOにも影響
品質の低い企業ブログのページが大量に増えた場合には、公式サイトに対してSEO上のマイナス影響を与えます。

SEOとは「検索エンジン最適化」の略ですが、品質の低いページが増えることで、検索結果における順位を悪くしてしまう可能性があるのです。その理由を解説します。

SEOの必要性やメリットについては以下で解説していますので、参考にしてください。

企業ブログで評価が下がる仕組み

GoogleはWEBサイトの評価をするときに、サイト全体のページをチェックします。すべてのページがどのような品質でどれくらい読まれているのか、ということをチェックするのです。

品質の低いページ、読まれていないページが大量にあると、サイトとして問題があると判断される場合があるので注意が必要です。

ですので、大量のページ数があるサイトでも、内容がなく読まれていない記事が大部分の場合には評価を下げます

例えば、5000ページあるようなサイトでも、4900ページの品質が低い場合には評価が下げられることになります。

掲示板やアーカイブページ、企業ブログなど、品質の低い記事が大量にある企業サイトにもこれはいえることです。

短文で中身のない内容のページが大量にあると、スパムや問題のあるサイトと判断され、検索順位に悪影響を及ぼしてしまうのです。

品質の悪いページは削除が難しい

品質の低いページ
上では、品質の低い企業ブログやアーカイブページが大量にあるというのは、SEO的に悪影響を及ぼすということを説明しました。しかし、悪影響はこれだけではありません。

品質の低い企業ブログの記事が大量にあることで、どれだけSEO施策を行ったとしても検索順位が上がらなくなります。でも、「その品質の低いページを削除すればいいんじゃない?」と思うかもしれません。

しかし、品質の低いページを大量に作った後には、そう簡単に削除することができません。

何百何千という大量のページが一気に削除されたとすると、Googleは異常を感知し、スパムサイトとして評価を下げる可能性が高いからです。

Goolgeとしては、いきなり数千ページが削除されるというのは、優良サイトには起こらないことであり、スパムサイトや悪質なサイトの可能性があるというようにとらえているのです。

品質の悪いページを削除する方法

低品質ページを大量に作ってしまい順位が下がってしまった場合には、その原因のページの削除が難しくなるのです。

順位も上がらないし、削除しても順位が下がる可能性があるという八方ふさがりの状態になってしまいます。私はこのような状態のサイトをいくつも見てきました。

もし削除をする場合には、数十ページずつ行うなど、少しずつ削除していくのをおすすめします。この方法は、手間と時間がかかってしまいますので、ブログやアーカイブで低品質なページを大量に作るのはやめましょう

企業ブログの目的とは?

企業ブログの目的とは
内容の薄い企業ブログを作るのは、悪影響が大きいのでやめたほうがいいと説明してきました。もちろん、企業ブログを作らない方がよいということではなく、品質の低い企業ブログが問題だということです。

では、どのような企業ブログを書くのがよいのでしょうか?その前には、企業ブログの目的を考えないとなりません

何のために書くのか、何を目的とするのかがわかっていなければ、どのようなものを書けばいいかがわからないからです。

企業ブログの目的としては、以下のような理由が考えられます。

  • 社員の顔を見せる
  • 自社のサービスを紹介する
  • ノウハウを提供する
  • 新情報を提供する
  • 集客をする

社員の紹介をすることで顧客が社員の情報を知ることができますし、営業でのトークがしやすくなります。自社のサービスや自社のノウハウを提供することで、受注や集客を増やせる可能性があります。

さらには、業界の新情報やノウハウを提供することで、情報に興味がある人を集められます。また、ブログであなたの会社を知らなかった人を集客することもできるのです。

このような目的を達成するためには、まずは読者を集めなくてはなりません。読んでもらえないことには、目的は一切達成できないからです。

企業ブログの効果的な書き方とは?

ここまでは、企業ブログやアーカイブによって低品質なページを大量に作ると、検索順位に悪影響を及ぼしてしまう原因を説明してきました。

そして、企業ブログの目的を達成するためには、ブログに集客しなくてはならない、ということを述べました。

ユーザー(読者)を集めるには書き方に工夫をしなくてはなりません。ここからは、ユーザーを集められる企業ブログのポイントを解説します。

内容がない記事は避ける

企業ブログの書き方で最も気を付けてもらいたいのが、「内容がないものは書かない」ということです。

内容がない記事というのは、「今日のランチはこれでした」「こんなところに遊びに行きました」という内容のブログのことです。

こんな内容では誰も読みたいと思わないですし、検索結果で上位に表示されることもありません。つまり、このような品質の低い記事を大量に作ったとしても無意味なのです。

ユーザーが読みたいと思うブログ記事であればいいのですが、読んでもあなたの会社のファンになるなどの効果がないものは掲載しない方がいいです。

一方、正しい企業ブログの記事というのは検索結果にも表示されますし、ユーザーにも興味を持って読んでもらえます。集客も得られますし、サイトの評価を上げることにもなります。

では、正しい企業ブログ記事とはどのようなものでしょうか?それはズバリ「ユーザーが読みたいもの、ユーザーのためになるもの」です。

検索キーワードを設定して書く

ユーザーは自分が読みたいものや興味のあるものを、検索サービスで探します。その検索結果を見て、自分が知りたい内容の記事をクリックして読みます。

だからこそ、企業ブログの記事も検索結果で見つけてもらわなくてはならないのです。

そして、検索結果でクリックされるのは、検索結果の上位に表示されるものだけです。だからこそ、企業ブログの記事を書く時には、検索結果で上位表示をするような記事を書かなくてはならないのです。

そのためには、ブログを書くときにどのキーワードで上位表示をするかを設定する書き方をしなくてはなりません。

上位表示キーワードを設定しないと、何を知りたい人にブログを書けばいいかわからないので、検索結果で上位表示するのが難しくなります。例えば、この記事は「企業ブログ 書き方」で検索する人に対して記事を書いています。

上位表示を目指す検索キーワードを設定してライティングをしましょう

検索結果でどのキーワードを上位表示するかの調べ方や、SEOライティングの方法は下記の記事で詳しく紹介していますので、ぜひ参考にしてください。

企業独自のノウハウを提供する

企業のノウハウ
企業ブログの内容というのは、ユーザーが興味あるもの・読みたいものでなくてはなりません。ユーザーが読みたいものを書くからこそ、人が集まるのです。

企業が行うブログなので、必然的にブログに書かれる内容というのは、自社のビジネスに関わるものになります。

自社だからこそ提供できるノウハウや情報を提供するからこそ、見込み顧客を集めることができますし、自社を専門家としてブランディングできるのです。

例えばWEB制作業界なのであれば、「検索結果で上位表示する方法」「ブログ集客の方法」などの記事、アパレル業界であれば「今年の流行」「着こなし方法」を書くようなイメージです。

企業独自のノウハウをブログで提供していきましょう。

見出しを付ける

企業ブログでよくあるのが、文章だけダラダラと書いているものです。このようなブログ記事はとても読みにくいですし、Googleの推奨する文法でもありません。

ブログ記事には見出しを必ずつけるようにしましょう。

ネットユーザーというのは、記事を読むときに全文をしっかり読むのではなく、流し読みをする方が多いです。その場合には、見出しや強調されている太字の文字だけを読んでいます

またGoogleは、Hタグという見出しタグを利用することを推奨していますし、ブログ記事の内容を評価する際の見出しの重要度が高くなっています。

ですので、見出しタグをちゃんと利用するのは、検索結果での上位表示にも役立つのです。

以下の記事で見出しタグの使い方を解説していますので参考にしてください。

タイトルにこだわろう

企業ブログの記事タイトルは工夫しましょう。ブログ記事のタイトルを、「新年会」とか「お知らせ」、「新商品入りました」みたいなものにしている記事をよくみます。これは最悪で、全く集客ができないタイトルのつけ方です。

ブログ記事のタイトルというのは、検索結果に表示されるテキストになります。ですので、集客したい検索キーワードをタイトルのなかに入れなければ、検索結果で表示されることはないです。

Googleもタイトルを重視しているので、検索結果で上位表示したいキーワードをタイトルのなかに含めるようにしましょう。

また、キーワードはタイトルの前の方に入れるのがよいですし、文字数は30文字程度にしましょう。

URLは英数字に

企業ブログでよく見るのが、URLの部分が日本語タイトルになってしまっているページです。例を挙げると「https://sample.com/企業ブログ記事」というURLの「企業ブログ記事」の部分のことです。

このような日本語のURLは、Googleに登録される時には日本語が記号に変換され、以下のようなURLとして認識されてしまいます。

https://sample.com/%E4%BC%81%E6%A5%AD%E3%83%96%E3%83%AD%E3%82%B0%E8%A8%98%E4%BA%8B

このように長いURLになってしまうのです。Googleは長すぎないURLを推奨していますので、このような長いURLは避けたほうがよいです。また、SNSでシェアするときにもこのような長いURLだとシェアしづらいですよね。

CMS上でURLを短い英数字に修正するようにしましょう。単語と単語を区切る場合には、ハイフン「-」を利用してください。

リライトしよう

企業ブログにおいては、ブログ記事を検索結果の上位に表示しなくては、集客することができません。

本気で集客をしたいのであれば、検索結果で上位表示する書き方をしなくてはならないのです。

そして、そこで重要になってくるのが「リライト」です。リライトをすることで、集客できていない記事も蘇らせることができます。

リライトの方法は下記ページで解説しています。

まずは、GRCという順位計測ツールでブログの記事の順位を取って、順位が11位~50位くらいのものをリライトしていきましょう。

正直、ブログやメディアで集客を増やそうと考えた時に、GRCを利用していないと成果を出すのは難しいです。年額4500円程度なのでダウンロードするのをおすすめします。

GRCのメリットや使い方などは、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ読んでみてください。


最後に、文章全体の書き方、ライティングの基本的なノウハウは、以下のページで解説していますので参考にしてください。

まとめ

企業ブログの記事の書き方を解説してきました。

企業ブログにおいて、検索結果で上位表示する記事をたくさん作ることで、企業ブログはうまく利用すれば最強の集客ツールになります。

片手間に企業ブログを書くのではなく、しっかりと運用していくことをおすすめします。

やり方がわからないという人には、ノウハウを教えることもできますのでご相談ください。

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