飲食店がSEO対策よりもMEO対策を優先すべき理由

飲食店 SEO MEOSEO

飲食店のネット集客には、SEO対策よりもMEO対策をまずやるのがおすすめです。でも「SEO対策は大事って聞くけど…」「MEO対策ってなに?やり方がわからない」「SEO対策とMEO対策ってどちらをやればいいの?」という方も多いと思います。

ここでは、SEOやMEOを行う会社で働いていた筆者が、SEO対策・MEO対策とは何か、なぜ飲食店はSEO対策よりもMEO対策を優先して行うべきか、という理由を解説します。

MEO対策とは?

MEO対策の検索結果画像
まずMEO対策とは何か、ということを解説します。このMEO対策は、多くの飲食店が導入することで一般的になってきました。

MEOとは、Map Engine Optimizationの頭文字をとった単語で、「地図エンジン最適化」のことです。つまり、Googleマップなどの地図で表示されるように対策することをいいます。

そしてMEO対策とは、「渋谷 ランチ」などGoogle検索結果の上部に地図が表示される検索において、上位に表示するための対策のことをいいます。

SEO対策とは?

次に、MEOとも関連付けられることの多い、SEOがなにかということについても解説しておきます。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略語で、「検索エンジン最適化」のことをいいます。Google検索やYahoo検索でWEB検索をしたときに、検索結果の上位に表示するための対策のことをいいます。

つまりSEO対策とは、自分の飲食店のホームページや食べログなどのページが、検索結果で上位に表示されるように行う施策のことなのです。

MEOは検索結果の地図部分での上位化でしたが、SEOは検索結果の順位一覧部分での上位化のための対策のことをいいます。このように、MEOとSEOは似ていますが、検索結果のどの部分に表示するのか、で異なるのです。

飲食店の集客にSEOよりもMEOを優先すべき理由

SEOよりもMEO
MEOが検索結果のマップ部分で上位表示するための方法で、SEOとは表示される場所が違うということはわかっていただけたかと思います。

次に、なぜ飲食店にMEO対策がおすすめなのか、飲食店はSEO対策よりもMEO対策を優先すべきなのか、ということを解説していきます。

SEOは飲食店に向いていない

そもそもSEOは、飲食店に向いていません。というのも、SEOは商圏が狭く、検討期間が短いビジネスには向かないことが多いからです。

例えば、近所で買えるトイレットペーパーやスーパーで買える肉を、いちいちネットで検索してから買いにいくでしょうか?

もちろん、他で売っていないような商品の場合にはネットでの検索があるかもしれませんが、多くの場合にはそんなことはないでしょう。

その点、MEOは商圏が狭く、検討期間が短いビジネスに向いているのです。

MEOはSEOよりも上に表示

MEOはSEOよりも検索結果において上に表示されます。以下のようなGoogle検索結果画面をみたことがないでしょうか?

MEO検索結果

MEOを行って表示される箇所は、SEO対策部分よりも上なのです。そして、このMEO部分はとても目立ちますので、閲覧される可能性が高いです。業種によってはSEO対策の5倍のクリック率を得られたこともあります。

あなたも飲食店を探すときに「地名+居酒屋」などの検索で調べたことはありませんか?そして、MEO部分に表示される店舗を調べたことがないですか?私は何度もありました。

SEO対策よりもMEO対策を行うほうが検索結果で上位に表示され、見込み客に見てもらいやすくなるのです。

そしてMEO部分に表示できるのは店舗を持っているお店だけです。だからこそ、飲食店はMEO対策に向いているのです。

MEOはSEOよりも安い

SEO対策を業者に依頼すると費用がかかります。安くても20万円くらいはかかるのではないでしょうか。飲食店でSEO対策にそこまで費用をかけるとしたら、チェーン店など、規模があるお店だけだと思います。

その点、MEO対策は費用が一切かかりません。というのも、MEO対策はGoogleマイビジネスという無料のツールを使いますし、MEO対策の作業はとても簡単なので自分でできるからです。

MEO業者というのもあり、低価格でできると宣伝しているようですが、業者に頼まなくても自分の飲食店でできるので業者に頼むのはやめましょう。

MEOはSEOよりも手間がかからない

SEO対策を行うには、飲食店のホームページ内部の修正やブログ記事の作成など、とても多くのことを行わなくてはなりません。

ところが、MEO対策であれば手間は一切かかりません。入力しなくてはいけない項目はとても少なく、1時間もあればすべての作業を終えることができるからです。

飲食店名や説明、営業時間、メニュー、写真、住所などを入れるだけで、ネット上に飲食店の情報を掲載することができます。MEOはSEOよりも圧倒的に手間がかからないので、飲食店の方は自分で登録してみましょう。

有名飲食手店でなくても集客できる

飲食店
検索結果では、食べログなどのポータルサイトが上位に表示される傾向にあります。これでは、食べログに支払う広告費がないお店はSEO対策で集客することができません。

MEO対策では、有名な飲食店でなかったり食べログの評価が高くなくても、上位に表示することができます。MEO対策においては、距離やメニューなども踏まえて表示されますので、有名な飲食店でなくても表示することができるのです。

例えば、スマホのGoogle検索で「焼き鳥+地名」と調べてみてください。有名なお店以外も表示されませんか?このように、MEO対策では有名な飲食店以外も表示することができるのです。

口コミを集められる

口コミ
飲食店の集客に、口コミは重要です。あなたが飲食店を選ぶときにも、食べログなどで口コミをチェックすると思います。

MEO対策では、口コミを集めることができます。というのも、MEO表示欄には口コミ機能がついており、ユーザーはGoogleアカウントを持っていれば5段階の評価と口コミを書くことができるからです。

MEOで検索結果のマップ部分に表示し、多くの人に見てもらえばその分飲食店を訪れる人が増え、その人達に口コミを書いてもらうことができるのです。MEOによって、飲食店の集客にとても大事な口コミを集めることができるのです。

MEOを行う競合が増えている

Googleは現在、MEOの情報を入力するGoogleマイビジネスをたくさん宣伝しています。下記のようなCMを見たことがないでしょうか?

Googleは動画のなかで、「オリンピックで訪問する外国人向けにGoogleマイビジネスを活用しよう」と述べています。多くのGoogleの広告において、インタビューされているのは飲食店のオーナーです。つまりGoogleは、飲食店にGoogleマイビジネスを利用してほしいのです。

Googleがこれだけ広告をしているということは、競合の飲食店もMEOに注目します。競合に負けないためにも行う必要があるのです。

店舗だけが表示される

MEO対策を行って表示されるのは、検索結果のマップ部分です。このマップ部分には、店舗しか表示されません。

SEOでは、検索結果に食べログやぐるなびなどの大手ポータルサイトが上位に表示される傾向がありますが、MEOではこのような大手サイトが表示されることはありません。

ですので、食べログやぐるなびなどに高い費用を取られるのに困っている飲食店は、特にMEOをすべきなのです。

飲食店のMEOの方法とは?

ここまで、飲食店がSEOよりMEOを行うべき理由を解説してきましたが、飲食店はMEOをどのように行えばいいのでしょうか?以下で、飲食店がMEOを行う方法を解説します。

Googleマイビジネスを作成

MEO対策を行うには、Googleマイビジネスの登録を行う必要があります。

Googleアカウントを持っていない場合には、飲食店用のGoogleアカウントを作成してください。表示される項目を順に入力していき、はがきによるオーナーの確認も行ってください。

Googleマイビジネスの情報を充実させる

飲食店のオーナーの確認が完了すると、Googleマイビジネスの情報を編集できるようになります。

MEOの情報

Googleマイビジネスにログインし、画面左に表示される「情報」をクリックし、以下の項目をすべて入力してください。

  • 飲食店の正式名称
  • カテゴリー
  • 住所
  • 電話番号
  • ホームページURL
  • 営業時間
  • 属性
  • ビジネスの説明文
  • 開業日
  • 写真

ここで入力した情報は、検索結果で表示されます。情報が入っていないと、Googleはその店舗が本当に営業していかというのを判断できません。Googleはしっかりと運用されている飲食店をMEO部分で表示するのです。なるべく詳細な情報を入力しましょう。

店内の様子や外観、メニューがわかるように、写真もなるべく多く入れておきましょう。また、「投稿」でお知らせや情報の発信も行っていきましょう。

口コミを増やす

MEOにおいて口コミは重要です。Googleマップ上でお店の掲載順位を決める時に、多くのユーザーから良い口コミが書かれているお店を評価します。口コミが多い店舗はユーザーが選びやすいですし、口コミ評価が高いお店はユーザーに満足を与えるお店といえるので、Googleとしてもそういったお店を表示するのです。

以下は、海外のSEO会社であるMOZ社が調査した、MEOで上位表示するための要素の割合です。
口コミの重要性
参考:https://webtan.impress.co.jp/e/2019/02/18/31883

「レビュー」、つまり口コミが15%を占めています。口コミでどれだけの数評価されているか、どんな口コミが書かれているかが重要なのです。

口コミを増やすためには、お客様に口コミを書いてもらえるようにお願いしましょう。ただし、「偽の口コミ」や「金品やサービスと引き換えの口コミ」というのは禁止されていますので、行わないように注意しましょう。

また、口コミに対して返信してフィードバックを行うのも大事です。

サイテーションを得る

Googleは、インターネット上の色んな媒体に飲食店が掲載されることがMEO対策になると述べています。この引用(サイテーション)が大事なのです。

ビジネスについてのウェブ上の情報(リンク、記事、店舗一覧など)も知名度に影響します。
『Google のローカル検索結果の掲載順位を改善する – Google マイビジネス ヘルプ』

多くの媒体で紹介されるようなお店というのは、人気があるということなので、紹介する価値があるとGoogleは考えるのです。FacebookやTwitter、食べログやぐるなび、ホームページやブログなどに飲食店を露出するようにしましょう。そして、ブログなどでも紹介してもらえるように工夫をしましょう。

さらに、以下のような記載もあります。

ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、SEO の手法もローカル検索結果の最適化に適用できます。

つまり、SEOを行うことでMEOに活かせるということなのです。ホームページで上位に表示するようにすれば、それはマップでの順位にも影響するのです。ですので、飲食店はまずはMEOを行うとともにSEOを行うのがよいと思います。

飲食店のSEO方法は?

飲食店が自社公式サイトで、SEO行い集客するのは正直なところ難しいです。というのも飲食業界には、「食べログ」「ぐるなび」などの大手ポータルサイトや「aumo」などのメディアサイトがあるからです。

これらのサイトは飲食店に特化していること、SEO対策ができていること、ページの数が多いという理由から、多くのキーワードで上位表示されています。ですので、自社サイトでちょっとSEOを行ったとしても、ポータルサイトよりも上位に表示するのが難しいのです。

たしかにボリュームの大きなキーワードでの上位表示は難しいですが、SEOでの集客が不可能というわけではありません。以下で、飲食店のSEOによる集客方法を紹介します。

ホームページを作る

SEO対策をするには、ホームページが必要です。1ページだけのホームページではSEOは難しいので、オリジナルのホームページを作りましょう。

そのホームページのタグや構成を、SEOに対応したものにします。そのためには、SEOのノウハウのあるWEB制作会社に依頼しなくてはなりません。以下の記事でSEOに対応した制作会社の選び方を紹介しています。

ホームページでは、「こだわり」や「メニュー」「スタッフ紹介」「お客様の声」など、なるべく詳細な情報を掲載してください。ホームページの情報量が少ないと、ユーザーが読む価値のあるものになりませんし、SEOでの効果も得ることができません。

自社サイトで情報発信をする

メディアで情報発信している姿
ホームページを制作するときには、ブログやメディアを設置しましょう。このブログやメディアの記事を更新していくことで、集客をすることができます。

自社サイトで記事を書いてSEOを行うことで、サイトの評価を高めるとともに集客を行うことができます。記事に集客する検索キーワードは、ニッチなワードで検索ボリュームが少ないものにします。

以下のサイトを見てもらうと、イメージしやすいと思います。
https://kurand.jp/blogs/magazine

このサイトでは、日本酒に関する記事をたくさん作ることで、日本酒関連の検索ユーザーを集めることに成功しています。このメディアを読んだ人が飲食店を訪れる、という仕組みなのです。

このような方法をコンテンツSEOといいます。このコンテンツSEOでの記事の書き方は、以下の記事で解説していますので、ぜひ読んでみてくださいね!

まとめ

飲食店の集客にはSEOよりもMEOを優先すべき理由、MEOやSEOを飲食店が行う方法を解説してきました。

現在では、スマートフォンが普及したこともあり、よりマップでの検索というのが重視されています。MEOを行うことによって、飲食店の周辺にいてスマートフォンで検索しているユーザーを集客することができるのです。

SEOよりも手軽に無料でできるMEO対策は、飲食店が今もっとも行わなくてはいけない集客手段といえます。ぜひ行ってみてください!

また、下記の記事では、飲食店が集客する方法をまとめましたので参考にしてください。

タイトルとURLをコピーしました