SEOライティングは長文で文字数が多い方がいい?いいえ、そんなことないです

SEOライティング SEO

SEOにおける文字数について、ネットで調べると「文字数は多いほうがいい」とか「長文がいい」「4000文字がいい」とか「文字数は多ければ多いほどいい」など、いろんな人が色んな意見を述べています。

これらの意見はほんとなのでしょうか?そして、SEOライティングにおいて上位表示に必要な文字数というのはあるのでしょうか?

ここでは、「SEOライティングに必要な文字数というのはあるのか」「文字数は多いほうがいいのか」という疑問に対して、日々仕事でSEOを行っている私が、Googleのアルゴリズムなどを踏まえながら解説していきます。

SEOでは文字数が多いほどよいという説が正しいのか、Googleはどのように検索結果で順位付けをしているのか、SEOライティングで上位表示するには何を重視すればいいのか、ということについて説明しますので参考にしてくださいね!




SEOでは文字数が多いほど良い?

SEOライティングで文字数
「SEO 文字数」とか「SEO ライティング」と検索をすると、SEOで上位表示するには文字数が多ければ多いほど良い、と書いている記事をよく見かけます。私は仕事でSEOを行っていますが、こういった記事に対してとても違和感を感じています。というのも、これはとても的外れな意見だと思いますし、ちょっと考えれば間違っていることがわかるはずのことだからです。

SEOでは文字数が多いほど上位表示しやすいというのが正しければ、検索結果において上位表示されているサイトはすべて文字数が多いものになるはずですよね。ですが、実際の検索結果はそんなことがありません。文字数が少なくても上位表示しているサイトはたくさんありますし、文字数が多いけれど順位が悪いものもあります。

つまり、SEOで上位表示するためには文字数が多くなければならない、という説は間違いなのです。では、SEOで上位表示するのに文字数は全く関係ないのでしょうか?

いいえ、そんなことはありません。SEOでは、文字数(というか内容の濃さ)も評価のひとつではありますし、最適な文字数というものもあるはずです。あくまで「最適な」文字数なのです。そのSEOに最適な文字数を知るには、Googleがページをどのように評価して検索結果を決めているかことを知らなくてはなりません。

最適な文字数を知るにはGoogleを知ろう

Google
SEOライティングで上位表示をするには、GoogleがどのようにWEBサイトを評価しているかを知らなくてはなりません。それを知ることで、どのように文字数を考えればいいかがわかってくるはずです。

Googleはテキストで判断している

GoogleはどのようにWEBサイトの内容をチェックし、順位付けをしているのでしょうか?

Googleには、インターネット上のWEBサイトをチェックするクローラーロボットがあります。そのロボットが、ネット上のWEBサイトのHTMLファイルやPHPファイルをチェックしていきます。そのファイルに書かれているのは、WEBサイトに表示されているテキストや、WEBサイトを表示するためのHTMLです。

このテキストやHTMLの内容をGoogleはチェックして評価をすることになります。そして、HTMLとはあくまでページの意味付けをするものなので、Googleが理解しているページの内容というのは、書かれているテキストの内容なのです。

Googleは文章を理解している?

では、GoogleはWEBサイトのテキストの内容をどのようにチェックしているのでしょうか?人間のように文章を読んで、文の意味を理解しているのでしょうか?この点に関しては、Googleは文章を読んで理解するまではできていないということが言われています。

ただし、GoogleはAIの導入によって文章の意味を理解できるような仕組みを作ろうとしています。以下のサイトの解説によると、「BERT」という自然言語処理技術をGoogleは取り入れており、それは検索だけでなくコンテンツ理解にも活用されている、ということが述べられています。まだ英語でしか利用されていませんが、GoogleのロボットはWEBサイトを訪れた時にコンテンツの文章の意味を理解できるようになる可能性があるということです。

Google検索でのBERTはクエリ解釈だけではなくコンテンツ理解にも使われる|海外SEO情報ブログ

まだ日本では導入されていないということなので、Googleは文章を読んで、「この文章が素晴らしいから順位を上げよう」というようには検索結果の順位付けをしているわけではないのです。どのようにGoogleはそのページの評価をしているのでしょうか?

Googleはキーワードの比率を見ている

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Googleはページの評価をする際に、文章を単語に分割してデータベースに保存します。そのデータをもとにページに書かれている内容を理解します。それと同時に関連するようなワードなども取得していたりしますが、要はキーワードの内容、キーワード比率をみて、ページに書かれている内容を理解しているのです。

つまり、どのようなキーワードがどれくらいの割合で入っているかによってこのページはどういう内容のページなのか、というのをチェックしているのです。ということは、とてもいい内容の文章であっても、比喩表現が多くて検索キーワードに関連する単語が全くないような文章であれば、Googleからの評価は得られないことになります。

では、Googleがページに書かれているキーワードの比率をチェックしているとしても、どのような比率のページの評価を高くすると決めているのでしょうか?この最適な比率という基準がないと、Googleとしても順位を決めることはできないはずです。

Googleは最適なキーワード比率を出している

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Googleはページに書かれている内容を評価するときに、キーワード比率でページの評価をしているというところまでは説明してきました。ただ、このキーワード比率がわかったとしても、どのような比率が最適かという基準がないと順位をつけることはできません。学校のテストと同じで、基準がないと順位をつけることができないのです。

Googleはこの基準のキーワード比率というのを作っています。多くのサイトのデータを元に、基準のキーワード比率を作っているのです。例えば、Wikipediaのデータやユーザーがよく読んでいるサイトのデータを元にして、あるキーワードでの検索に最適なキーワード比率というのを出しています。

「この検索キーワードに対しての答えは、このようなワードの比率がベストだな」というように、Googleはそれぞれのワードごとに最適なキーワード比率を出しているのです。ですので、上位表示したい場合には、このようなキーワード比率にすることでその可能性が高まります。

だからこそ、文字数が多ければ多いほどよい、というのは間違いなのです。Googleが検索キーワードごとに導きだした必要十分なキーワードで説明をすることが重要なのです。もちろん、ここには共起後の比率なども含まれます。

もちろん、多くの要素によって検索順位というのは決まっているので、このキーワードの比率がよいから上位に表示されるというわけではありません。しかし、なるべくその割合をGoogleが求めるものに調整することで、成果を出せる可能性は高まるはずです。

キーワードの比率を調べるには上位表示サイトなどを調べることになりますが、その方法は以下の記事で解説していますので参考にしてください。

SEOライティングで重要なのはユーザーニーズ

ここまで、SEOライティングにおいては、検索結果でGoogleから評価されるにはGoogleが最適と考えるキーワードの割合にすべき、ということを説明してきました。しかし、その割合を含んだコンテンツというのはどうすれば書けるのでしょうか?そのヒントはユーザーニーズにあります。

Googleは多くのサイトのデータを分析することで、検索ワードに対してユーザーが求めているものへの回答を提供します。つまり、検索結果で上位表示されているのは、ユーザーニーズに答えられているとGoogleが考えているサイトなのです。

ユーザーニーズをしっかりと考えて、それに答えらえるコンテンツを書くことで、自然と必要なキーワードが増えることになります。Googleもまた、「検索エンジンをみるのではなくユーザーを見るべき」ということ述べています。

ユーザーニーズに最適な文字数がある

そして、ユーザーニーズを考えることで、最適な文字数というのも導き出されます。

例えば、ユーザーの「折り鶴とは」という検索キーワードに対しての答えとしては、折り鶴の歴史や発祥、折り鶴を渡す意味、折り鶴の折り方などなど詳しい説明が必要になり、文字数もたくさん必要になります。ところが、「折り鶴の折り方」という検索に対してであればどうでしょう。ある程度少ない文字数で説明ができると思います。

このように、ユーザーのニーズによって最適なページの文字数というのは決まってくるのです。

逆に、ユーザーが求めている以上に書きすぎているようなコンテンツというのは、無駄な説明が多いので評価を下げられることになります。Googleとしては、文字数が多すぎるコンテンツというのは、検索順位を上げるためにキーワードを詰め込んでいると判断して順位を下げるのです。

SEOには検索ワードごとに最適な文字数がある

SEO

ここまで説明してきたように、SEOで上位表示するにはそのキーワードごとに最適な文字数というのがあります。世の中にたくさんある、「とにかく文字数を増やすべし!」「文字数がなにより大事!」みたいな意見に惑わされないのをおすすめします。

ユーザーが求めているものに対する回答を見つけるために、推敲に推敲を重ねていけば、Googleとユーザーともに評価する文字数に自然となると思います。文字数にとらわれることなく、価値のある記事を書くようにしましょう!

とか言ってるこの記事も全然上位表示していないし、説得力ないんですけどね(笑)

SEOで上位表示するための記事チェックの方法は、以下の記事で解説していますので参考にしてください。

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