見出しの書き方のコツを伝授!WEBサイトの見出しルールも説明します

ライティング

見出しの書き方を知っていますか?

WEBサイトの記事や雑誌の記事、広告において、見出しは重要な役目を果たします。多くの人は見出しを見て、次の文章を読み進めるかを決めています。興味を引かない見出しであれば、一瞬で読む価値がないとされ、続きが読まれることはありません。

つまり、記事や広告を読んでもらえるかというのは、見出しの書き方にかかっているとも言えるのです。チラシや雑誌などの広告においても、見出しの書き方や内容によって、売上が大きく変わるということは証明されています。

ここでは、実際にキャッチコピーのテストを繰り返して、本当に成果が出た実績のある見出しの書き方を紹介します。




見出しの書き方テクニック

見出しの書き方1.ターゲットを絞る

見出しの書き方でまず重要なのが、記事を読む「ターゲットをしっかり設定する」ということです。

見出しでは、読者の興味を引くことが何よりも重要です。読者の興味を引くためには、読者の知りたいこと、興味を持つことを理解していないと興味を引く見出しを書くことはできません。

だからこそ、「この記事はこういう人に向けて書く」というターゲットを設定するのが重要です。性別や年齢、性格、年収、仕事などを具体的に設定することで、読者に刺さる見出し書き方ができるようになります。

読者にも「これは私のことだ」と、自分ごととして捉えてもらえると、記事を読んでもらえる可能性が高まるのです。

さらには、ターゲットが持っている要素を、そのまま見出しに入れるというのも、見出しの書き方のテクニックのひとつです。

例えば、ただ「独身男性におすすめのアプリ10選」という見出しにするよりも、「32歳で土日に暇している独身男性が見るべきアプリ10選」としたほうが、ターゲットに確実に読んでもらえます。

見出しの書き方2.キーワードを厳選する

見出しは厳選

見出しとは、記事の各段落の内容を簡潔な文章でまとめたものでなくてはなりません。さらに、記事のなかでユーザーは見出しだけを読むことが多いので、見出しでは段落の内容を簡潔にまとめて、その段落の結論や言いたいことがギュッと凝縮された書き方をしましょう。

そのためには、見出しで使用するキーワードを厳選する必要があります。難しい単語を使うのではなく、ひと目で伝わる単語を使うとともに、短い文章にまとめるような書き方をしましょう。

また、WEBサイトの見出しは「hタグ」の中に書きますが、この見出しはGoogleのSEOに対する評価のなかでも大きめの影響を持ちます。この見出しのなかに、上位表示したいキーワードやそれに関係する共起語が入ってくるというのが理想です。ページで上位表示したいキーワードを、なるべく入れるような書き方をしましょう。

見出しの書き方3.見出しに数字を入れる

見出しに数字を入れる
見出しに数字を入れると広告の売上が上がるというのは、すでに多くの事例で証明されています。「10kg痩せるためのたった3つの方法」「成功するために大富豪がしている3つの習慣」などの書き方をした見出しを見たことがあるのではないでしょうか?

このような書き方のテクニックが多く使われるのは、見出しに数字が入っていることによって信頼性が増すのと、数字が入っていると具体的なイメージをしやすいということが理由です。

例えば、『たった7日で痩せられる方法を紹介』と書いていると、実際に7日間試した方法であるように見えますし、7日後に痩せている自分というのをイメージすることができます。見出しに数字を入れると、本当にあったことのように感じられ、具体的にイメージができるというメリットがある書き方なのです。

数字のマジックは確かに存在します。見出しには数字を入れましょう。

見出しの書き方4.数字は細かく書く

上で解説した見出しの数字の書き方は、なるべく具体的に細かく書いた方が反応を得られます。以下のような書き方だといえば、イメージできるかと思います。

約1万人が満足したダイエットサプリ
→9,829人が満足したダイエットサプリ

この例を見るとわかると思いますが、下の例の書き方の方が説得力があると思います。「約1万人」というのは、本当かどうかわからないし、誇張していると思われるかもしれません。このように大雑把な書き方をするのは、実際にデータを集めるのが大変だし時間もかかるからでしょう。

だからこそ、逆に細かな数字を出すと、数字に説得力がでます。細かな数字まで書くことで、その人数を事実と感じてもらえるのです。

同様に、数字は少数点以下まで書くようにしましょう。上と同じ効果で、少数点以下の数字のほうが説得力が出ます。以下の例では、細かな数字まで書いた下の書き方のほうが説得力があると思います。

売上20倍を実現した見出しの書き方
→売上19.8倍を実現した見出しの書き方

「19.8倍」という書き方の方が、実際にこの倍率が実現されたと感じると思います。もちろん、このようなデータは、実際に試したものを用いなくてはなりませんが、わかりやすい数字にするよりも細かな数字のまま書くほうが見出しには説得力が出るのです。

見出しの書き方5.役に立つ情報を提供する

人が記事や広告を読むのは、新しい情報を得るためです。だからこそ、見出しに「役に立つ情報」を提供するという書き方をすると、人の注目を得ることができます。いわゆるユーザーベネフィットを書くのが大事なのです。

結論を見出しでいうだけでなく、役に立つ情報、将来どうなることができるかというのを提供するような書き方をしましょう。以下が、そのような見出しの例です。

  • 言葉遣いの間違いが仕事での失敗を生む
  • 利益を上げるべきタイミングの見極め方
  • 安全機能のうち1種類だけが、事故防止につながります

見出しの書き方6.質問形式にする

見出しを質問形式に
見出しで興味を引くための書き方としては、質問形式を利用するのも効果があります。

問いかけることでその内容を考えさせるだけでなく、自分に語りかけていると感じさせることで距離を近づけられるのです。以下の書き方のようなイメージです。

  • ライターになりたい人には何を教えたらいいの?
  • こんな男性がモテるって知ってた?

ただし、基本的に見出しでは段落で書いている内容を解説するものなので、質問形式は頻繁に使わないようにしましょう。読者としては、見出しで結論がわからないことでストレスがたまる可能性もあります。

見出しの書き方7.「●●する方法」とする

見出しを、「●●する方法」「●●10選」などの書き方をすると良い場合もあります。

記事では多くの場合、ユーザーが求めている情報を書くことになります。ユーザーは、方法やノウハウなどの情報を知りたがっていることが多いです。

そのような場合には、「●●する方法」や「●●に役立つツール10選」などと、ユーザーがやりたいことの方法やノウハウを書いてあげることで、見出しに注目してもらえる可能性が高まります。

WEBサイトの見出しの書き方

ここまで、見出しを書くためのテクニックを紹介してきました。1つ気をつけなくてはならないのは、雑誌や広告などの紙媒体の見出しの書き方と、WEBサイトの見出しの書き方は若干異なるということです。

というのも、WEBサイトの見出しというのは、タグによって意味を持つからです。

WEBサイトの見出しには意味がある

WEBサイトの見出しというのは、「Hタグ」によって見出しを囲うことで、その見出しに優先度をつけます。そのHタグは、H1~H6までの優先度が定められています。

H1が最もその優先度が高く、H6が最も優先度が低いものとなります。例えると、H1タグというのが書籍のタイトルだとすると、H2タグというのは章であり、H3が節にあたるようなイメージです。

Hタグには書き方のルールがある

Hタグには見出しタグの書き方にルールがあります。それは、HタグのなかでHタグを入れるときには、ひとつ優先度の低いHタグを入れ子にしないといけないということです。

H1タグの中でさらに細分化して解説をする内容の場合には、H2タグを利用しなくてはなりませんし、H2タグの中に見出しを作るときにはH3タグを利用しなくてはなりません。そして、H1タグのなかでH2タグを無視してH3タグを使うという書き方は間違いなのです。

この書き方というのは、章と節の関係を考えていただければわかると思います。

WEBサイトの見出しはキーワードを

WEBサイトやネット記事というのは、検索結果のなかで上位に表示されないと見てもらうことができません。ですので、上位に表示するようなSEO施策が重要なのです。

そして、SEO施策のなかでもHタグの見出しは影響力のあるポイントなので、この見出しの書き方を工夫しなくてはなりません。

その方法としては、上位表示したいキーワードやその共起語を見出しに入れるというものです。このように見出しにキーワードを入れるという書き方をすることで、上位表示の可能性を高めることができます。

また、見出しの書き方だけでなくライティングの基礎については、以下の記事にまとめていますので、ぜひ参考にしてみてください。

まとめ

今回は見出しの書き方をまとめて紹介しました。見出しを工夫することで、記事や広告を読んでもらえる確率は高まります。結論を書くことで段落の内容を理解してもらうだけでなく、興味を引くような見出しにすることで記事を読んで貰えるようにしましょう。

今回紹介した見出しの書き方は、下記の書籍において紹介されているものを紹介しています。この本では、実際に見出しでの成約率が高かったものだけを紹介しています。見出しを作成する時にとても役に立ちますので、ぜひ読んでみてください。

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